名校暑期禁止“營利性直播”是應有之舉

據《北京青年報》報道，暑期來臨，清華北大兩所歷史積淀深厚、校園風光旖旎的高等學府又將迎來數量龐大的校園參觀人群。北京大學目前已經開放了暑期校園預約參觀，清華大學發布了2024年暑期校園參觀管理通告。兩所大學都繼續要求網上實名預約，并按指定路線參觀、從指定校門出入。清華大學還強調，謝絕商業機構組織人員到校內開展“一日游”活動，不得以營利為目的進行攝影、攝像、直播等活動。

清華北大開放暑期校園預約，迎接游客入校參觀，符合大眾的期待。除了常規的參觀規定，諸如實名預約制、限量、限時、指定路線等之外，清華今年還特別強調，禁止“營利性直播”等活動。顯然，此舉意在未雨綢繆，防止有人打著參觀清華校園名義，借機引流吸粉、兜售商品以牟取商業利益，讓原本向大眾開放、免費參觀名校的公益行為，摻雜進蹭流量的商業行為。

每年暑假期間，北京往往會迎來一波親子游、研學游、畢業游等熱潮，這些以中小學生、家長為主的游客群體，大都想進入清華北大的校園參觀，一覽名校風采，也為“名校夢想”開啟一段機緣。目前，入校參觀的分為個人和團體兩大類，前者主要是親子游散客，后者則是機構組織的中小學生研學、夏令營等，對于此類以參觀、學習為目的的游客，清華北大往往樂于接待。

但是，由于清華北大兩所名校在網上的熱度很高，一些商業機構、主播等看上了這一波商業流量，借機組織“清北一日游”商業活動，還有人在校園內推銷產品、宣傳推廣，甚至在學校搞商業直播、帶貨等。這些行為與清華北大的公益性參觀相悖，還容易引起社會大眾的誤會，以為清華北大是與機構、主播合作，趁著旅游旺季來臨，借機造勢蹭流量，搞商業活動賺錢。

因此，清華宣布謝絕商業性的“一日游”活動，要求不得在校園內開展經營性活動，禁止營利性直播等，禁止提供有償報備進校活動及車輛攬客、兜售紀念品等違規行為。如此，在公益性與營利性之間劃清了界限，即可從入校人員的行為表現，將普通游客與商業活動區隔開來，對不合規者及時清理出去，防止有人渾水摸魚。為避免這些人再次入校園搞商業活動，其實還可更進一步，將其納入“黑名單”，并在一定期限內拒絕進入。

與此同時，在暑期游旺季來臨之際，由于想入校園的游客太多，清北兩校每天放出的名額有限，容易發生供需嚴重失衡的局面，經常出現名額被秒殺、搶不到的情況。由此，清北兩校需要積極回應大眾聲音，采用人工智能等技術，甄別和打擊“黃牛”倒賣名額，禁止師生收費帶人入校等違規行為，讓校園更干凈，并對預約機制進行優化，適當延長開放時間，盡可能滿足更多中小學生入校參觀的愿望。

（作者系職員）

《中國教育報》2024年07月12日第2版