童書市場不能被商業套路帶偏

　　據媒體報道，從“豪華童書”讓家長直呼“買不起”，到低價劣質童書混跡市場，再到存在價值導向問題的兒童“毒”物屢現，近年來，兒童圖書市場亂象叢生。

　　過度包裝已成為當前童書市場的病癥。一些出版機構熱衷于打造“視覺奇觀”，燙金封面、立體插頁、附帶玩具……這些設計固然能帶來一時的新奇感，但如果過度追求形式，不僅推高了圖書價格，還可能無形中偏離了閱讀的本質。畢竟，兒童閱讀的核心價值在于啟發思維、培養審美、傳遞知識，而非追求表面的視覺刺激。

　　更為堪憂的是，高定價、低折扣的營銷策略給童書出版生態帶來負面影響。部分出版機構將童書視為“快消品”，通過虛高定價制造折扣假象，刺激家長沖動消費。種種商業套路不僅損害消費者利益，更容易造成“劣幣驅逐良幣”的市場扭曲。當價格與價值嚴重背離，當營銷手段取代內容打磨，那些潛心創作優質內容的出版機構將難以為繼，最終受害的將是孩子的閱讀質量。

　　童書市場的亂象還體現在內容質量的參差不齊。在商業利益的驅動下，一些出版機構對內容把關不嚴，導致一些存在價值偏差的讀物混跡市場。這些圖書或宣揚物質主義，或充斥不當情節，或傳播錯誤知識，對正處于價值觀形成關鍵期的兒童造成潛在危害。

　　整治童書市場亂象需要多方協同發力。出版商應當率先轉變觀念，摒棄“快消品”思維，把主要精力放在內容創作和質量提升上。不妨設立行業自律標準，控制包裝的成本占比，讓圖書價格回歸理性。同時要建強內容審核機制，組建專業的童書評審團隊，幫助真正有價值的童書獲得應有的經濟回報。

　　監管部門要完善制度建設，為童書市場健康發展保駕護航。一方面，要規范定價機制，整治高定價低折扣等亂象，維護市場秩序；另一方面，要建立健全內容審查制度，設置童書出版的紅線標準，加大對違規出版行為的處罰力度。

　　家長要有正確的童書選擇觀。當為孩子選擇圖書時，應理性判斷圖書的內容價值，避免被營銷手段所迷惑。學校要積極回應家長在親子伴讀方面的困惑，可以建立優質童書推薦機制，幫助家長甄別圖書質量。公共圖書館不妨增加優質童書的采購和推介，讓孩子接觸到更多有價值的讀物。

　　童書是孩子認識世界的窗口，是他們精神成長的階梯。讓童書回歸純粹與價值，需要出版人的文化自覺和監管部門的有效作為，更需要全社會的共同努力。期待在各方努力下，童書市場的生態能夠更加健康，讓童書成為點亮孩子童年的明燈。

　　（作者系公務員）

《中國教育報》2025年07月02日 第02版