短視頻直播成大學生群體就業新選擇 文化非遺、知識付費類主播發展潛力大

中國教育報-中國教育新聞網訊（記者 李澈）近日，直播、短視頻研究機構“新播場”發布《短視頻直播機構新青年群體就業情況調查報告》，報告顯示，短視頻直播行業與高校就業群體形成供需匹配，已經成為當代高校畢業生群體就業的重要新渠道。大學生群體的涌入也豐富了直播內容，除以往熱度較高的才藝主播、電商主播外，文化非遺、知識付費類主播也迅速崛起。

該項調研重點面向行業頭部的90家短視頻機構、直播公會以及綜合型內容創作者機構（MCN），將20至30歲、擁有大專（高職）及以上學歷的人群定義為“新青年群體”。

報告顯示，新青年群體成為短視頻直播機構員工核心構成部分，過半數機構聘用新青年群體超50%。

從崗位分布情況來看，新青年群體在短視頻直播行業從事的工作種類呈現多元化特征，任職最多的崗位為“運營/策劃/編導”，其次是“主播/達人”。在主播崗位中，才藝主播和電商主播占比最高，值得注意的是文化類和非遺類等“小眾”主播也在近年迅速崛起，在傳統文化傳承、知識普惠等領域提供了更多機會。

隨著短視頻直播對各行各業的滲透率持續上升，不少大學開始通過這些新型數字化平臺探尋自主創業的新路徑。水利水電專業的“林果兒”就在畢業后成了短視頻達人，她發揮專業特長幫粉絲維修各類發電機、柴油機，還為村里留守老人建起小水電站，為守護鄉村貢獻自己的一份力量。

調研還顯示，行業機構也對高校畢業生群體持歡迎、接納態度，84.44%的機構表示會在未來繼續加大對新青年群體的招募。

加大招募的背后是，超七成的機構在實際運營中感知到，新青年群體能夠為公司帶來更好的收益和回報，他們在短視頻直播行業內有著更廣泛的分布和活躍度，并且有成為行業發展新生力量之勢。

中國互聯網信息中心的數據顯示，截至2022年6月，我國網絡直播用戶規模達7.16億，占網民整體的68.1%；截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達到10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達94.8%。短視頻和直播，已經成為用戶當下及未來文娛生活和內容消費不可或缺的一部分?？梢灶A見的是，短視頻直播市場未來還會持續保持增長，人才缺口也會持續擴大，行業與高校畢業生就業群體之間的供需匹配關系有望得到持續強化，對于走出校門的當代年輕人而言，這也意味著更多的發展機遇。

同時，短視頻直播行業產業鏈上下游的參與者們也在積極為吸納新青年群體就業推出系列舉措。以快手為例，伴隨著“短視頻+”推進多業態跨界融合、“直播+”探索直播生態產業化，快手平臺催生出大量新業態、新職業和新崗位，為大學生就業提供了新選擇。

而在政策扶持方面，近期，快手直播推出“超級新生代”主播激勵計劃，為年滿18歲的在校生或畢業兩年內的青年群體提供現金和流量，幫助他們通過短視頻+直播實現就業。預計今年全年，平臺還將持續拿出現金、流量等資源，并推出系統的主播培訓及成長課程，攜手直播行業上下游產業機構，持續扶持大學生等青年群體實現更好更充分就業。