中國國際傳播藍皮書（2024）在南京發布

中國教育報-中國教育新聞網訊（通訊員 楠萱）3月29日，AI賦能地方國際傳播創新發展研討會暨中國國際傳播藍皮書（2024）發布會在南京師范大學舉行。《中國國際傳播發展報告（2024）》（以下簡稱《報告》）在會上正式發布。

據介紹，《報告》是由中國社會科學院新聞與傳播研究所主持編撰的關于國際傳播發展的最新年度報告，分為總報告、人工智能篇、傳播主體篇、傳播內容篇、媒體和平臺篇、比較與借鑒篇六個部分，概述了國際傳播的整體態勢和戰略方向，探討了AI技術在國際傳播中的應用與影響，分析了多元主體在國際傳播中的角色與協同機制，研究了內容創新對國際傳播效能的提升作用，探討了媒體深度融合與傳播平臺的創新發展，分析了國際經驗，提出了戰略啟示。

《報告》提出，在AI賦能國際傳播新實踐方面，新一代人工智能技術顯著增強了中華文明國際傳播“溝通力”，深度偽造技術顯著提高了傳播內容的視覺表現力和感染力，但技術廣泛應用的同時也導致虛假信息的傳播風險大幅增加，威脅全球公共信息生態安全。在多元主體協同傳播新格局方面，多元主體協同模式成為國際傳播新常態。在傳播內容“出海”的新趨勢方面，中國電視劇國際傳播路徑逐漸從以“引進版權”模式為主轉向以本土化創作、合拍劇及網絡平臺自主傳播為特征的多元化路徑；微短劇成為中國文化內容海外傳播的新特點。在媒體融合與平臺創新的新路徑方面，平臺媒體以算法技術為基礎，重新定義了國際傳播的內容分發權力結構，實現了傳播由“大眾投放”向“精準觸達”的根本性轉變。視頻社交平臺引領國際傳播視覺化轉向。在國際傳播效能提升方面，中國企業國際傳播效能明顯提升，但精準性與專業化水平仍存在結構性短板。

南京師范大學校長華桂宏提出，當前，隨著世界百年未有之大變局加速演進，全球傳播格局正在重構，人工智能、大數據等技術深刻改變著傳播生態。

新華日報社黨委書記、社長，南京師范大學新聞與傳播學院院長雙傳學認為，要把握好本土實踐與自主知識、中國主體與世界標尺、工具理性與價值理性這三組關系，“以中國為方法”提升國際傳播效能。

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮表示，人工智能已成為驅動國際傳播結構重塑的關鍵變量。人工智能技術深刻影響著國際傳播的內容生產、傳播渠道、話語體系與傳播戰略布局，推動中國國際傳播體系向智能傳播模式全面轉型。中國國際傳播的多元主體協同模式趨于成熟。政府機構、主流媒體、企業、高校智庫等多元主體通過協同化、區域化、全球化角色定位，共同構建起具有明顯分工與協調機制的“復調傳播”新態勢。

來自地方國際傳播機構的7位代表從內容創作、平臺建設、產業運營等方面分享了當地開展國際傳播的創新實踐。來自高校的4位學者則談到了提升國際傳播能力的新路徑、構建新時代國際傳播敘事體系、中華文化“和諧”價值理念及其國際傳播路徑等議題。

會議由中國社會科學院新聞與傳播研究所、南京師范大學、新華報業傳媒集團聯合主辦。