親子看展走紅折射“知識體驗”新訴求

暑假雖臨近尾聲，但“文博熱”近期熱度不減，不少城市的家長紛紛選擇帶著孩子打卡熱門博物館、美術館，通過寓教于樂的方式，讓孩子在輕松愉快的氛圍中增長知識、拓寬視野。各大博物館、美術館也以大展、網紅展吸引家庭觀眾，不斷延長時間，優化服務，以滿足高漲的參觀需求。

在博物館摩肩接踵的人流中，親子看展成了一個特別突出的亮點，越來越多的家庭選擇在假期將孩子帶出家門，走進藝術殿堂。隨著教育觀念的轉變和文旅市場的不斷發展，人們更加注重深度體驗和知識獲取，更加傾向于看展出游，讓大人和孩子都有收獲。與傳統休閑娛樂和拍照留念的旅游方式不同，近距離、面對面置身博物館，可以更深入地了解展覽背后的故事和文化內涵，各種互動性強、寓教于樂的展覽，尤其深得孩子們的喜愛。暑假打卡網紅展，知識體驗收獲多。隨著消費訴求的多元和消費層次的提高，尤其是以中小學生為代表的青少年群體對研學旅游的積極參與，極大地提升了博物館參觀旅游的熱度。而深諳消費者新訴求的辦展方，更是在供給側大做文章。為了讓家庭觀眾有更好的體驗，不少展覽開始策劃時就充分考慮到家庭用戶的需要。北京“2億年的地球記憶——恐龍化石特展”推出超10種互動環節的沉浸式體驗，使書本知識更加立體和可視化，細節如化石擺放，也考慮到孩子“能看能摸能感受”。針對暑期炎熱的天氣，南京德基藝術博物館在黃金時段推出“特惠票”和“夜間博物館服務”。

某種意義上說，人人都是“理性人”，在進行任何一種選擇時，心中都有“性價比”的盤算：花費多少時間、金錢、精力，我能收獲什么、得到什么，達到什么目的？而消費對象、消費內容，也會不斷變化與時俱進。熱衷親子看展的家長們普遍認為，通過參觀藝術展覽，孩子可以近距離感受藝術的魅力，激發創造力和想象力，同時增進家庭成員之間的情感交流。走進博物館，文物展品觸目可見、靈動鮮活，便于感知歷史故事，了解文化脈絡，領略華夏文明的魅力。涌動的人流反過來又產生了廣告效應，放大了博物館的吸引力和號召力。無疑，富含文化底蘊的博物館，滿足了家長和孩子們追求知識、追求個性化和高品質生活方式的需求。新奇、豐富、深刻的知識體驗感，是博物館、美術館熱的最大推力，折射出新時代大眾訴求的新變化。而高質量服務優化+價值連城實物展示，必將讓知識體驗更加生動，讓親子看展持續升溫。

（作者系媒體評論員）

《中國教育報》2024年08月28日第2版