著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力

新時代新征程，必須深入學習貫徹習近平文化思想，明確宣傳思想文化工作的使命任務，著力提升新聞輿論“四力”，不斷開創新聞輿論工作新局面，在新的歷史起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，為全面推進中華民族偉大復興提供強大精神力量。

2023年10月，全國宣傳思想文化工作會議召開，正式提出并系統闡述了習近平文化思想，為新時代新征程擔負起新的文化使命，開創宣傳思想文化工作新局面提供了思想武器、根本遵循和行動指南。會上，習近平總書記明確提出“七個著力”，其中之一是“著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”。如何將思想行動統一到會議精神上來，更好地提升“四力”，是宣傳思想文化工作者必須思考和踐行的重要任務。

增強主流輿論導向，提升傳播力

以主流輿論引導多樣社會輿論，是提升輿論傳播力的首要問題。馬克思強調：“在任何情況下都要堅守住這個堡壘，不放棄政治陣地。”列寧指出：“對社會主義思想體系的任何輕視和任何脫離，都意味著資產階級思想體系的加強。”中國共產黨歷來堅持鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位。黨的二十大報告明確指出，要建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，牢牢掌握黨對意識形態工作領導權，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。

面對百年變局下多元復雜的“大輿論場”，主流輿論不占領思想陣地，就可能發生主流變支流、局部問題演化為全局問題的風險。壯大主流輿論、提升傳播力的關鍵在于提高正面宣傳質量。要堅持正確政治方向、站穩政治立場、夯實政治定力，始終把握意識形態領域的主導權，將服務群眾與價值引導、群眾心聲與黨的方針政策相結合，發揮正面宣傳的激勵作用，不斷提高傳播社會主義先進文化的能力。新聞工作者要切實提高政治領悟力、政策理解力，始終強化意識形態陣地意識，提供高質量、有深度、有洞察力的內容。找準思想共識，引發公眾關注思考，使其樂于接觸、自覺接受、熱衷傳播。

統一思想行動遵循，強化引導力

共同的思想基礎是一個國家和民族賴以存在和發展的根本前提。強化新聞輿論引導力，必須用黨的創新理論統一思想行動，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上取得認同、緊密團結，為全面推進中華民族偉大復興提供思想保證、精神力量和文化條件。習近平總書記指出，中國特色社會主義進入新時代，必須把統一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環節。這一重要論述表明，必須把握意識形態工作的主導權話語權，發揮宣傳思想文化工作和新聞輿論工作的引導力凝聚力。

隨著傳播技術的發展，信息聚合平臺、搜索引擎和社交軟件等成為公眾獲取信息、表達觀點的主渠道，信息傳播環境巨變使多種輿論力量重新賦權。如何在快速更迭的輿論格局中踐行社會主義核心價值觀、傳播正能量，是新聞工作者的職責使命。習近平總書記指出：“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。”主流媒體是引領新聞輿論工作的旗幟，必須堅持正確政治方向和價值取向，在提供優質新聞產品和信息服務中潛移默化地進行輿論引導，使人民群眾產生認同共鳴。同時，因事、因時制宜，精準研判輿情，掌控輿論引導的密度尺度，有針對性地開展工作。

把握宣傳工作主動，擴大影響力

增強宣傳思想文化工作的主動性，是擴大新聞輿論影響力的重要任務。當今時代，世界多極化和經濟全球化深入發展、文化多樣性持續推進，面對世界范圍內各種思想文化交流交鋒交融的新形勢，如何提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力，把握宣傳工作主動權，是加快建設社會主義文化強國的應為之舉。

要創新宣傳輿論話語表達方式，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，把我們想講的和國際受眾想聽的結合起來，把“陳情”和“說理”結合起來，把“自己講”和“別人講”結合起來，在國際傳播中講好中國故事，展示文化自信和擔當。在國際輿論場上，要主動設置正面宣傳議題，把握方向，牢牢抓住意識形態領導權，主動講好黨治國理政、堅持走和平發展合作共贏的故事，以中國的道路、體制、制度、價值觀和人民美好生活為出發點向世界展示真實、立體、全面的中國，提升輿論工作的國際吸引力沖擊力，增強中華文化傳播力影響力，促進世界文明交流互鑒，推動構建人類命運共同體。

堅持黨性和人民性統一，增強公信力

處理好黨性和人民性的關系，是宣傳思想輿論工作必須把握的關鍵問題。習近平總書記指出：“黨性和人民性從來都是一致的、統一的。”堅持黨性就是要堅持正確政治方向、站穩政治立場，堅持人民性就是要樹立以人民為中心的工作導向，必須把反映黨的主張和傾聽人民心聲相結合。馬克思指出，“理論只要說服人，就能掌握群眾”。要傳播先進的社會主義文化，就必須同人民群眾的實際生活和根本利益相聯系，使人民群眾相信其思想理論的真理性。主流新聞媒體作為黨和人民的“喉舌”，最重要的功能之一就是反映人民群眾的心聲和需求，核心競爭力就是在長期實踐中積累起來的權威性和公信力。

增強新聞輿論公信力是黨性和人民性統一于宣傳思想文化工作的直接體現。主流媒體必須堅持真實性、時效性、創新性和全面性相結合，平衡人民群眾的多層次信息需求和輿論宣傳需求。堅守新聞真實生命線，以貼近實際、扎根群眾為原則，供給優質內容，拓寬報道領域，以群眾喜聞樂見的形式強化主流價值觀。同時要注重理論方式創新，加快全媒體傳播體系建設，提供更廣闊的群眾參與空間，及時反映人民的經驗和實際，強化其精神世界和精神力量，進一步發揚密切聯系群眾的優良傳統。

新時代新征程，必須深入學習貫徹習近平文化思想，明確宣傳思想文化工作的使命任務，著力提升新聞輿論“四力”，不斷開創新聞輿論工作新局面，在新的歷史起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，為全面推進中華民族偉大復興提供強大精神力量。

（作者單位系武漢工程大學馬克思主義學院，曹勝亮系該院院長、教授、博士生導師）

《中國教育報》2024年01月18日第5版