“蹭”的熱潮背后是對“惠”的渴望

新聞回放

據《經濟日報》報道，最近，年輕人與中老年群體在消費需求上產生了更多交集：年輕人報名參加“夕陽紅”旅行團，不想點外賣的上班族正涌入老年食堂，年輕人擠進老年大學上各類興趣班后發現“真香”……社交平臺上刮起的這些新風潮，也被外界調侃為“蹭老式消費”。向中老年消費方式靠攏，為何成為不少年輕人向往的生活？

主持人語

市場或許也不曾預料到，為中老年人量身定制的消費模式竟迎來新的入局者——Z世代群體。曾被打上“潮流”“時尚”標簽的年輕一代，紛紛開啟被外界調侃為“蹭老式消費”模式。面對這一“反向”消費風潮，坊間眾說紛紜，是一時興起，還是一種無奈？是消費困境還是市場生機？

青年說

眼下，越來越多的年輕消費者緊跟老年人的消費趨勢，“蹭”吃，“蹭”玩，“蹭”出省錢密碼?！安淅鲜较M”背后展現出養老產業的蓬勃發展。人口老齡化趨勢下，各類政策逐漸向銀發產業傾斜，老年群體成為市場的焦點所在：一份營養均衡的老年套餐護佑老年人的健康，花式打造的老年興趣班滋養老年人的精神，各種夕陽紅旅行團滿足著老年人的娛樂、交友需求……老有所養，不僅養得出彩、護得實在，物美價廉的養老業態甚至吸引了年輕群體奔涌而至，接踵而來。

看似貶義的“蹭老”恰恰印證著年輕一代的日趨理性務實。一方面，爭相蹭老的年輕人注重的是老年“優選”產品下的高性價比。從“蹭老式消費”到“薅羊毛妙招”“全網低價攻略”，年輕人開始放下面子、經營里子——如何躲避消費陷阱、拒做溢價產品的冤大頭，成為他們消費時的重要考量。同時，“蹭老”蹭的也不是霸王餐，而是快節奏下老人們樂享的舒適圈：和長者們聊聊天，體會歲月滄桑之后的超然……

一個“蹭”字，也折射出市場供給與消費者需求的錯位和偏移，折射出消費市場對年輕人消費需求的誤判?！安洹钡臒岢北澈笫菍Α盎荨钡目释?。長期以來，許多商家急于抓住年輕人喜好追逐潮流的消費痛點，價格隨“精致風”“網紅風”“小眾風”“小資風”等標簽扶搖直上，但到頭來卻是劍走偏鋒，在過度營銷與包裝的高成本下，恰恰忽視了年輕消費者對價格與質量的追求。

總而言之，實惠之心，人皆所向，唯有多元普惠的產品和服務才能讓“華發”和“朱顏”都各有所得，各得其所，怡然自樂。

《中國教育報》2023年09月05日第2版